Elk jaar komt de wereldwijde AV- en narrowcastingsector samen om nieuwe technologieën te tonen en de koers voor de toekomst te bespreken. Voor het Castit-team ging deelname aan ISE 2026 niet alleen over het presenteren van ons platform. Het ging vooral om begrijpen waar de markt naartoe beweegt en wat klanten de komende jaren verwachten.
De meest waardevolle inzichten zaten niet in productlanceringen of standontwerpen, maar in terugkerende gesprekken. Integratoren, retailers, IT-managers en kopers bij grote organisaties stellen steeds gerichtere vragen. De interesse in nieuwigheid neemt af, terwijl stabiliteit, meetbare resultaten en schaalbaarheid op lange termijn zwaarder wegen.
Brede trends in de sector in 2026
De wereldwijde markt voor narrowcasting groeit snel. Na een geschatte waarde van ongeveer 29 miljard dollar in 2025 wordt een gestage groei verwacht in het komende decennium, nu organisaties investeren in verbonden netwerken van schermen in retail, kantoren, horeca en publieke omgevingen. Die groei komt niet langer alleen door extra schermen, maar vooral door slimmere systemen en aantoonbare impact.
Kunstmatige intelligentie wordt een standaardonderdeel in plaats van een extra innovatie. AI-gestuurde personalisatie en automatisering veranderen statische schermen in dynamische communicatiekanalen. Bedrijven zetten AI in om planningen te optimaliseren, content in realtime aan te passen en betrokkenheid te vergroten. Dankzij deze verschuiving naar slimme automatisering kunnen organisaties grotere netwerken beheren met minder handmatig werk.
Cloudgebaseerde narrowcastingplatformen domineren inmiddels nieuwe implementaties. Met centrale aansturing beheren organisaties honderden of zelfs duizenden schermen op meerdere locaties vanuit één interface. Dat verlaagt de druk op IT en maakt opschalen eenvoudiger.
Ook ledtechnologie wordt toegankelijker nu de kosten dalen, waardoor kleinere bedrijven grootformaatschermen kunnen inzetten die vroeger alleen binnen budgetten van grote organisaties pasten. Tegelijkertijd winnen energiezuinige oplossingen zoals geavanceerde ledcoatings en e-paperschermen terrein, dankzij een lager verbruik en een langere levensduur. Duurzaamheid en totale eigendomskosten spelen in 2026 een hoofdrol in beslissingen over ontwerp en uitrol van netwerken.
Wat ons opviel op ISE 2026
De markt centraliseert rond ecosystemen
De markt beweegt duidelijk richting ecosystemen in plaats van losse apparaten. Leveranciers positioneren steeds vaker complete omgevingen en geïntegreerde schermsystemen in plaats van afzonderlijke hardwarecomponenten. Samenwerkingstools, contentbeheer, apparaatbeheer en analyses worden als één geheel aangeboden. Klanten willen minder integratiepunten en centraal levenscyclusbeheer. Het tijdperk van versnipperde losse oplossingen loopt op zijn einde.
Led is volwassen en klaar voor grootschalige inzet
Ledtechnologie liet ook een duidelijke volwassenheid zien. De discussie ging niet meer over de vraag of led werkt, maar over duurzaamheid, onderhoudsgemak, coatingtechnieken zoals COB en COG, en schaalbaarheid op lange termijn. Transparante led en ledoppervlakken met textuur lieten zien hoe schermen natuurlijker opgaan in architectuur. Tegelijk legden professionele DVLED-oplossingen de nadruk op precisie, kleurgetrouwheid en onderhoudstoegang. Led is geen niche meer, maar stabiele infrastructuur voor kantoren, retail en controlekamers.
E-paper wordt een serieus alternatief
E-paper viel op als één van de meest praktische ontwikkelingen. Grotere formaten, betere kleurweergave en slimmer energiebeheer maken e-paper tot een serieus alternatief voor drukwerk in retail, horeca en kantooromgevingen. Batterijen die maanden of jaren meegaan verlagen de operationele belasting. E-paper vervangt traditionele schermen niet volledig, maar vult ze aan in hybride netwerken.
Retail media vraagt om aantoonbare impact
In gesprekken over retail media kwam steeds hetzelfde terug: impact moet aantoonbaar zijn. Nu advertentiebudgetten naar schermnetwerken in winkels verschuiven, is het cruciaal om impressies en prestaties te onderbouwen. De focus verplaatst zich van schermen installeren naar schermen rendabel inzetten. Betrouwbare weergave en transparante rapportage zijn daarbij essentieel.
Marktfragmentatie en beveiliging blijven aandachtspunten
Een ander terugkerend thema was marktfragmentatie. Veel organisaties draaien meerdere systemen naast elkaar, vaak historisch opgebouwd met verschillende leveranciers in verschillende regio's. Migratie voelt daardoor complex en beveiliging blijft een belangrijk punt. Kopers geven daarom prioriteit aan platformonafhankelijke compatibiliteit, gefaseerde uitrol en een veilige cloudinfrastructuur. Eenvoud wordt een concurrentievoordeel.
Concept, content en technologie moeten samenkomen
Misschien wel de belangrijkste conclusie: technologie alleen levert geen resultaat. Geavanceerde hardware zonder sterke contentstrategie verliest snel effect. Succesvolle implementaties brengen concept, content en technologie samen in één duidelijke oplossing. Juist daar ligt een grote kans voor softwareplatformen en integratoren die innovatie aan praktische uitvoering koppelen.
Wat dit betekent voor Castit
Vanuit ons perspectief bevestigt de richting van de markt onze langetermijnfocus.
Narrowcasting draait in 2026 niet om zo veel mogelijk nieuwe functies. Het gaat om betrouwbare, verbonden ecosystemen die kunnen meegroeien zonder extra complexiteit. Terwijl hardware geavanceerder wordt en netwerken verder verspreid raken, wordt software de basis van het geheel. Gecertificeerde players, gecentraliseerd beheer op afstand, flexibele ondersteuning voor hardware, veilige Europese dataverwerking en meetbare prestaties zijn geen extra's meer, maar de norm.
We volgen de ontwikkelingen in de sector nauwgezet en stemmen onze routekaart actief af op deze verschuivingen. E-paper is daar een goed voorbeeld van. We werkten al met e-paper in projecten voordat het een hoofdthema werd op branche-evenementen. Na ISE 2026 en de duidelijke versnelling rond energiezuinige schermoplossingen hebben we de ondersteuning voor e-paper in Castit CMS officieel uitgebreid. Daardoor kunnen gebruikers e-paperschermen naast led- en lcdschermen beheren vanuit hetzelfde centrale platform, en hybride netwerken opzetten die impactvolle videowanden combineren met ultraenergiezuinige digitale labels en informatieborden.
ISE 2026 stond niet in het teken van vernieuwing om de vernieuwing. Het draaide om consolidatie, volwassenheid en operationele duidelijkheid. De bedrijven die de komende jaren vooroplopen, zijn de partijen die implementatie eenvoudiger maken, stabiliteit versterken en meetbare impact mogelijk maken in verbonden schermomgevingen.
Dat is de richting waarin de sector beweegt.
En dat is de richting waarvoor Castit blijft bouwen.