Wie een narrowcasting-netwerk beheert, loopt al snel tegen één lastige vraag aan: is mijn content nu echt afgespeeld? Niet of die ingepland stond, maar of die ook daadwerkelijk op het scherm verscheen, hoe vaak en hoe lang.
Voor iedereen die schermen voor een klant beheert, advertentiecampagnes draait of gewoon grip wil houden op de eigen content, is dat verschil tussen ingepland en bevestigd een echt probleem. Uit onderzoek in de branche blijkt dat het controleren van content tot de drie grootste knelpunten hoort, zeker wanneer u schermen op meerdere locaties beheert. Zonder harde cijfers vaart u eigenlijk op vertrouwen en aannames. De Proof of Play-functie in Castit lost dat op.
Wat is Proof of Play en waarom is het belangrijk?
Proof of Play is een rapportagefunctie die precies vastlegt welke content op een scherm verscheen, wanneer en hoe lang. Zie het als de afleverbevestiging van uw narrowcasting: een controleerbaar bewijs dat uw content is afgespeeld zoals het hoort.
Binnen de rapportage en analyse van narrowcasting staat Proof of Play op zichzelf. Het is geen apparaatbewaking, die laat zien of een player online en gezond is, en het is ook geen contentplanning. Het is afspeelcontrole: een rapport op basis van logs dat u feitelijke afspeelgegevens geeft, met een exacte tijdsaanduiding.
Dat komt in allerlei situaties van pas. Adverteerders en locatiebeheerders willen de bevestiging dat betaalde content volgens afspraak is afgespeeld. Interne teams willen weten of een campagne ook echt is uitgevoerd. En wie een probleem met content uitzoekt, heeft veel meer aan een exacte registratie dan aan giswerk. Kortom, Proof of Play maakt van "we denken dat het is afgespeeld" een duidelijk "hier zijn de cijfers".
Castit heeft Proof of Play toegevoegd als onderdeel van de rapportage en analyse, omdat dit soort verantwoording een standaardfunctie hoort te zijn van elk professioneel narrowcasting-platform. Geen bijzaak en geen extra dat alleen in de duurste pakketten zit.
Waar u het vindt en hoe het werkt
U vindt Proof of Play rechtstreeks in de instellingen van de player. Open in Castit een willekeurige player, ga naar het derde tabblad en daar staat Proof of Play. Alles staat overzichtelijk bij elkaar, zodat u niet tussen verschillende menu's hoeft te schakelen om een rapport samen te stellen.
Het datumbereik instellen
Bovenaan het tabblad Proof of Play staat een datumfilter. U kunt zelf een periode kiezen met de velden Van en Tot, of een van de snelknoppen gebruiken: Laatste 24 uur, Afgelopen week en Afgelopen maand. Die snelknoppen dekken de meest gebruikte periodes en schelen u het werk om elke keer handmatig data in te voeren.
Alle gegevens die eronder verschijnen, van de samenvatting tot de grafiek en de volledige tabel, horen bij de periode die u hebt gekozen.
Het Proof of Play-overzicht
Onder het datumfilter staat het Proof of Play-overzicht, met in één oogopslag drie belangrijke cijfers.
- Totaal afspelen is het totale aantal keren dat content op dat scherm verscheen in de gekozen periode. Elke keer dat een stuk content start, telt als één afspeling. Zo ziet u meteen hoe actief de content op die player is geweest.
- Totale zendtijd is de opgetelde schermtijd over alle assets, weergegeven in uren, minuten en seconden. Dat is vooral handig als u wilt rapporteren hoeveel schermtijd een campagne of contentset in totaal heeft gekregen.
- Unieke assets laat zien hoeveel verschillende stukken content, dus afbeeldingen, video's of apps, daadwerkelijk zijn afgespeeld in die periode. Zo controleert u snel of uw volledige contentmix loopt en ziet u meteen wanneer bepaalde assets niet verschijnen zoals zou moeten.
Afspelingen per asset
Onder het overzicht staat het onderdeel Afspelingen per asset, dat de afspeelgegevens in een grafiek laat zien. U ziet hier hoe de afspelingen over uw assets verdeeld zijn, in plaats van alleen de totalen.
Rechts boven de grafiek wisselt u tussen twee weergaven: het aantal afspelingen per asset, of de zendtijd per asset. Door te wisselen krijgt u een vollediger beeld. Een asset kan vaak afspelen maar kort in beeld blijven, of juist andersom, en dat zegt iets nuttigs over hoe het in de rotatie wordt ingezet.
De tabel Per asset
Onder de grafiek staat het onderdeel Per asset, waar u alle details vindt. Deze tabel toont elke asset die in de gekozen periode is afgespeeld, gerangschikt op type en naam. Per asset ziet u het aantal afspelingen, de totale zendtijd en de gemiddelde zendtijd per afspeling.
U kunt op de kolommen sorteren, zodat u de tabel naar wens rangschikt op aantal afspelingen, totale zendtijd of gemiddelde zendtijd. Rechts in de tabel zit de knop CSV exporteren, waarmee u de volledige dataset downloadt. Dat geëxporteerde bestand stuurt u doorgaans naar een klant als officieel afspeelrapport, voegt u toe aan een factuur of verwerkt u in uw eigen rapportage.
Wat u met deze gegevens kunt doen
Afspeelgegevens op dit detailniveau veranderen de manier waarop u uw narrowcasting-netwerk beheert en erover communiceert.
De meest directe toepassing is rapporteren aan klanten. Beheert u als reseller, integrator of bureau schermen namens een klant, dan geeft Proof of Play u iets concreets om te laten zien. In plaats van te melden dat de content de hele maand liep, laat u precies zien hoe vaak elke asset is afgespeeld, hoeveel zendtijd die kreeg en hoe dat per stuk content is opgebouwd. Voor vertrouwen en professionele geloofwaardigheid maakt dat een wezenlijk verschil.
Voor advertentienetwerken weegt dit nog zwaarder. Digitale buitenreclame draait op het idee dat het aantal vertoningen controleerbaar is. Zonder afspeelgegevens valt die basis weg. Proof of Play levert het bewijs dat uw facturatie en geleverde prestaties onderbouwt.
Naast de rapportage naar buiten zijn de gegevens ook intern goed bruikbaar. De tabel Per asset laat snel zien of bepaalde content niet wordt afgespeeld, of dat nu door een planningsfout, een probleem met het bestand of iets anders komt. Heeft een asset nul afspelingen terwijl die in de rotatie hoorde te zitten, dan is dat een duidelijk signaal om uit te zoeken. Andersom geldt hetzelfde: gebruikt één asset onbedoeld veel te veel zendtijd, dan ziet u dat ook en past u uw afspeellijst aan.
Met het datumfilter kunt u bovendien rapporteren rond specifieke campagnes of evenementen. Draaide u in een bepaalde week een actie, dan zondert u die periode af en krijgt u een nauwkeurig beeld van hoe die content presteerde, los van al het andere dat op de player liep.
Een functie die voor echte verantwoording zorgt
De waarde van Proof of Play zit niet alleen in de gegevens zelf. Die zit erin dat de gegevens rechtstreeks aan de player gekoppeld zijn, zonder ingewikkelde installatie te raadplegen zijn en te exporteren in een format dat in de praktijk gewoon werkt. U hoeft geen koppeling te bouwen en uw ontwikkelaar geen logs te laten uitlezen. Het staat gewoon in de player, gefilterd op datum en klaar om te exporteren.
Voor iedereen die een professioneel en controleerbaar narrowcasting-netwerk serieus neemt, hoort dit soort ingebouwde inzicht standaard te zijn. In Castit is dat ook zo.
Geen giswerk meer
Proof of Play is nu beschikbaar in Castit. Gebruikt u Castit al, open dan een willekeurige player en haal vandaag nog uw eerste rapporten op. Bent u nog aan het oriënteren, neem dan contact met ons op, dan laten we u graag zien hoe het in de praktijk werkt.